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　　浙江
的塑造、傳播和推廣意識(shí)。

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　　胡曉云表示，到目前為止浙江省多數(shù)茶企的品牌傳播，依然基于物質(zhì)層面的表達(dá)，更多的在產(chǎn)品的色香味形方面進(jìn)行訴求。事實(shí)上，茶文化是中國(guó)文化中最具有特色的文化，打造茶品牌，應(yīng)當(dāng)在其物質(zhì)層面?zhèn)鞑ピV求的基礎(chǔ)上，側(cè)重于茶文化的特色、個(gè)性、意義、價(jià)值，傳播不同茶類、不同茶企的符號(hào)價(jià)值和消費(fèi)者關(guān)系。

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　　農(nóng)產(chǎn)品品類繁多，但其中最具有文化價(jià)值的，值得更深入地去挖掘的產(chǎn)品品類主要就是茶葉。阿里研究院曾出過(guò)一個(gè)報(bào)告，報(bào)告中有兩個(gè)結(jié)論值得重視。第一個(gè)結(jié)論，2015年，淘寶天貓平臺(tái)的茶葉銷售量達(dá)到88億元；第二個(gè)結(jié)論，淘寶天貓平臺(tái)茶葉消費(fèi)主力軍是年輕人，其中，18-29歲的消費(fèi)者占43.25%，30-40歲的18.32%。

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　　“這正是我們茶葉品牌、浙江茶企的機(jī)會(huì)。過(guò)去，茶葉的消費(fèi)者，多為懂茶人。他們將喝茶過(guò)程理解成玩茶的一種過(guò)程和享受方式。但在今天，茶文化已成為大眾文化，茶的消費(fèi)也日趨年輕化。我們必須要抓住這樣的機(jī)會(huì)，使綠茶真正進(jìn)入年輕消費(fèi)人群的心中，真正占領(lǐng)這個(gè)人群的心智，讓他們覺得這起碼是可以值得一試的，與咖啡文化不同的、具有東方儒釋道融合特質(zhì)的文化。讓年輕人拋開價(jià)格要素，因?yàn)槠放频奈幕远ヌ骄恳粋€(gè)品牌的意義與價(jià)值，并發(fā)現(xiàn)一個(gè)茶品牌的產(chǎn)品功能、品質(zhì)特征、品牌個(gè)性?！焙鷷栽普f(shuō)。

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　　要打造具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，需要進(jìn)行專業(yè)化的符號(hào)經(jīng)濟(jì)的挖掘、符號(hào)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)，價(jià)值經(jīng)濟(jì)的提升，需要大量有效的品牌塑造與傳播的創(chuàng)新性的工作。

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　　目前，我省在打造茶業(yè)大品牌上投入了許多關(guān)注，正在形成或落實(shí)頂層設(shè)計(jì)?！坝嘘P(guān)浙江茶品牌的頂層設(shè)計(jì)，必須要與我國(guó)的國(guó)家品牌、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌、各產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌等產(chǎn)生很好的生態(tài)、互動(dòng)關(guān)系。這種關(guān)系的構(gòu)成，除了政府的作為與政府力量、協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)管理力量、企業(yè)力量之外，還應(yīng)當(dāng)借助專家的力量，在頂層設(shè)計(jì)方面做出突破?！?/div> 喝茶的終點(diǎn)是普洱茶，喝普洱茶的終點(diǎn)是貢茶。勐臘縣曼松古茶廠由普洱茶非遺傳承人陳財(cái)創(chuàng)立于勐臘縣象明鄉(xiāng)曼松村。專注曼松皇家貢茶傳承，主打曼松貓耳朵、王子山古樹茶等高端產(chǎn)品，堅(jiān)持非遺手工制茶，王子山茶園獲有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證，守護(hù)曼松本味。